La campaña Segundo Apellido, Primer Amor de Marías Gamesa® rinde homenaje a las madres y figuras maternas que acompañaron las carreras de jugadores, comunicadores y mujeres vinculadas con el futbol mexicano durante el Mundial 2026.

Luisa Gutiérrez, directora de Marketing de Gamesa, explicó que la campaña nació de la relación histórica de la marca con las familias mexicanas. “Durante generaciones, sus galletas han formado parte de desayunos, sobremesas y momentos cotidianos que después se convierten en recuerdos. La apuesta actual consiste en conservar esa cercanía y llevarla hacia territorios culturales con mayor alcance, como el futbol”.

El punto de partida fue el segundo apellido, una parte de la identidad que en México suele provenir de la madre, pero que con frecuencia desaparece de los uniformes, las narraciones y los encabezados deportivos. La campaña lo convirtió en un recurso para reconocer el acompañamiento familiar detrás de cada historia.

Jesús Daniel Gallardo Vasconcelos utilizó su apellido materno durante el calentamiento previo a un partido de la Selección Mexicana. El lateral izquierdo, originario de Tabasco, participó con México en tres Copas del Mundo de la FIFA: Rusia 2018, Catar 2022 y el Mundial 2026. Detrás de esa trayectoria aparece su madre, Maribel Vasconcelos, quien acompañó sus primeros pasos, los entrenamientos, los traslados y las decisiones que marcaron su desarrollo profesional.

Marcel Ruiz comenzó su formación en Venados, continuó su carrera en Querétaro, Tijuana y llegó a Toluca en 2022. También participó en procesos de selecciones nacionales juveniles. Su madre, Nayle Suárez, representa años de acompañamiento. Marcel le ha dicho: “Sin ti, no habría llegado a ser lo que soy”. También la describe como cariñosa, protectora y como un primer amor que no se negocia.

La campaña también incluyó la historia de Consuelo Gómez y su hija Fernanda Piña, futbolista que representó a México en un Mundial Sub-17 y marcó el primer gol del equipo femenil nacional en la historia de esa categoría. Además, jugó para América Femenil, participó en la Queens League Américas y fundó SOLOSÉ FC, una comunidad que busca acercar el futbol desde la creatividad y la convivencia.

Otra historia es la de Adriana Espejel, madre del comentarista Christian Elguea, quien desde niño mostraba interés por relatar partidos, recordando que el ecosistema del futbol incluye narradores, analistas y productores cuyas vocaciones también comenzaron en casa.

La estrategia integró relaciones públicas, contenidos digitales, televisión, creadores, alianzas editoriales, experiencias presenciales y una unidad itinerante que acercó el concepto a los consumidores.